Buchbesprechung: "Adam Stiles: Shareware Business Blunders"

Adam Stiles, selbst Shareware-Autor und momentan erfolgreich mit seinem Webbrowser "NetCaptor", hat 36 Shareware-Experten das Wort gegeben, um ihnen Tipps für das Shareware-Geschäft zu entlocken. Herausgekommen ist sein 124-seitiges e-Book "Shareware Business Blunders" (übersetzt ungefähr: "Die gröbsten Schnitzer im Shareware-Geschäft"), welches er im Eigenverlag in PDF-Form vertreibt [1].

Adam hat für sein e-Book zahlreiche namhafte Shareware-Profis kontaktiert und sie, teils in Interviews, teils in Form kurzer Meinungsartikel, zentrale Fragen beantworten lassen, wie "Welche Fehler kosten Shareware-Entwickler das meiste Geld?" oder "Welcher Fehler hat DICH das meiste Geld gekostet?". Aus Fehlern zu lernen ist also das Konzept dieser Zusammenstellung, jedoch beschreiben die Befragten glücklicherweise nicht ausschließlich ihre Fehltritte, sondern geben vielmehr Tipps und Ratschläge für das Shareware-Geschäft. Natürlich finden sich hier reichlich Wiederholungen, jedoch erlauben diese auf die Relevanz der jeweiligen Ratschläge zu schließen. Oft sind es ja Kleinigkeiten, die man als Autor eventuell auf sein eigenes Geschäft übertragen kann. Wenn nur eine dieser Kleinigkeiten zu ein oder zwei zusätzlichen Verkäufen führt, hat sich der Anschaffungspreis von 47 USD schon bezahlt gemacht (SAVE-Mitglieder erhalten 10 USD Rabatt!). Insgesamt wird eine Vielzahl von Themen von der Produktwahl über Preisfindung bis zur Produkt- und Support-Qualität behandelt. Natürlich wird das Produktmarketing, Werbemaßnahmen und die Gestaltung des Internetauftritts besonders oft hervorgehoben.

Zu den befragten Shareware-Insidern zählen professionelle, langjährige Autoren, wie Nick Bradbury ("Homesite", "TopStyle") oder Scott Miller ("Apogee"), Shareware-Promoter wie Al Harberg ("DP Directory") oder Dave Collins ("Shareware Promotions"), und Archiv-Veteranen wie Tucows-Gründer Scott Swedorski ("ProMaxum") oder Paul Mayer ("Paul's Picks").

Das Buch schließt Adam mit einer Checkliste ab, die er selbst während dem Lektorat der einzelnen Beiträge notiert hat. Dem Leser wird empfohlen, das Buch nicht ohne einen Notizzettel in greifbarer Nähe zu lesen, um gleich festzuhalten, welche Ideen als Erstes in die Tat umzusetzen sind.

Einen "Geheimtipp" wird man in Adams e-Book natürlich nicht finden, heißt es ja auch nicht "Wie werde ich Millionär in 14 Tagen?". Jedoch kann ich das Buch jedem ernsthaft geschäftstätigen Autor uneingeschränkt empfehlen. Allein angesichts der so speziellen Ausrichtung auf den Shareware-Markt - Wie viele Marketing-Bücher exakt zum Thema Shareware gibt es schon? - mag die Lektüre dieses Buches mehr Sinn machen als noch eines Marketing-Wälzers mit lediglich Allgemeinplätzen. Auch für den nicht international agierenden Autoren sind die Tipps gut übertragbar, das Buch adressiert nicht ausschließlich den US-amerikanischen Markt. Wer z.B. als Mitglied der Association of Shareware Professionals (ASP), oder durch Mitlesen in internationalen Shareware-Newsgroups einige der Tippgeber schon kennt, wird deren Ratschläge auch schon einmal gesehen haben. Jedoch wird auch dieser Leser die komprimierte Zusammenfassung zu schätzen wissen.

Nicht geschadet hätten dem Buch eine Hand voll Illustrationen, die die Lektüre - gerade für Leser, die des Englischen bedingt mächtig sind - doch erheblich hätten auflockern könnten und speziell einige Positiv- und Negativ-Beispiele sicher bildhafter verständlich machen können.

[1] http://www.swb2.com

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